全域联动、多维赋能，农夫山泉借总台世界杯资源强化国民品牌形象

• 2026-07-23

2026年美加墨世界杯虽已收官，但赛场留下的激情久久不散。作为足坛史上首次48支球队参赛、三国联办的超级世界杯，本届赛事全程高能，黑马突围、豪门鏖战、加时逆转等热血剧情轮番上演，持续引爆全网。世界杯凝聚的超高人气，也为各大品牌创造了绝佳的营销契机，成就了众多的经典案例。 其中农夫山泉作为中央广播电视总台世界杯转播黄金合作伙伴，深度绑定赛事场景，以全渠道、多维度的品牌联动，完成了一场与国家媒体顶级赛事资源的标杆合作，在世界杯收官之际交出了一份声量与口碑双丰收的亮眼答卷。 依托总台全媒体矩阵，农夫山泉以电解质水为核心，加上东方树叶、天然水，三大产品亮相世界杯淘汰赛阶段全部赛事及总台世界杯衍生节目，构建了 大屏权威曝光+新媒体全域渗透+节目深度种草 的立体化传播体系。 农夫山泉抢占两大独家权益：赛前黄金独家窗口和央视频直播专属礼物特效，牢牢占据赛事直播核心场景。其中国歌仪式结束至比赛开球前时段为总台首次开放，农夫山泉也是首个入驻该时段的品牌。同时农夫山泉还精准卡位加时赛、点球大战等全民关注的高能节点，实现品牌形象贯穿赛事全程。央视频专属直播礼物特效也是总台与农夫山泉的创新合作，观赛用户互动送礼时，电解质水形象持续高频露出，不断强化产品补水核心卖点，将直播间互动流量高效转化为产品曝光。 不止于赛事直播曝光，农夫山泉还深度融入《致胜观球团》《我的看球搭子》《AI看球》等总台世界杯衍生节目， 以电解质水为核心实现内容化､场景化深度种草｡节目现场摆台陈列电解质水，主持人及嘉宾实景饮用，搭配专属口播解读电解质水快速补水补能优势 ，辅以东方树叶等产品露出，让品牌价值与足球内容多元共振，进一步拓宽球迷圈层渗透｡ 此外，央视频、央视体育客户端赛事直播多元点位广告呈现全天候在线，东方树叶、电解质水交替曝光，一键直达电商官方旗舰店，实现 品牌声量+消费转化双向赋能。总台官方矩阵发布的热门赛事海报，也融入农夫山泉元素，让品牌借势佛得角弱旅逼平卫冕冠军、挪威对阵英格兰哈兰德遗憾等全网热点话题，实现更广泛传播。 从绿茵赛场的巅峰对决，到全民观赛的烟火日常，从国家媒体的全域赋能，到亿万用户的心智渗透，本次农夫山泉与总台世界杯资源的合作，是企业 深耕体育营销、传递国民品牌温度 的又一次重磅突破。 以电解质水为核心载体，农夫山泉依托赛前黄金独家窗口、央视频直播专属礼物特效两大稀缺资源， 实现了大规模、高质感的全域曝光，更以场景化、生活化、年轻化的传播方式，完成了产品价值与体育精神、大众生活的深度融合。 世界杯赛事虽已落幕，但体育热爱永不退场。从1998年农夫山泉初登央视世界杯赛事资源至今，企业从未缺席总台世界杯、奥运会营销舞台。未来，农夫山泉将持续携手顶级赛事、权威平台，坚守国民品牌初心，以优质产品链接大众生活，以热血姿态奔赴巅峰热爱，持续解锁品牌新高度！ 排版 | XG 审核 | 林莹 更多精彩专题 创刊45周年 www.ad-cn.net 视频号模板，只能用同步方式上传到公众号后台 特别